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新聞新知:

html模版洗衣機再遭集體訴訟 Note7陰影下的三星傢電整體危機


對三星來說,今年秋季無疑是個“多事之秋”。手機Note 7爆炸事件持續發酵還未停息,日前,三星又因洗衣機爆炸被國外用戶集體投訴。業內人士認為,Note 7爆炸對於三星的傷害,除手機銷量直線下滑外,長遠來看品牌的傷害更大,同時也會波及到其他業務線,尤其是關聯較強的傢電類個人消費電子產品。早已處於“內憂外患”中的三星傢電是否會步手機的後塵,也成為業內關註的新焦點。

洗衣機遭集體訴訟

近日,美國多名消費者已經在新澤西州一傢聯邦法院向三星提起集體訴訟。訴訟的主要原因是,用戶在使用三星洗衣機時發生猛烈爆炸。

庭審文件顯示,佐治亞州達拉斯市的一名女性消費者形容爆炸聲聽起來“像炸彈”,而得州麥卡倫市一名女性消費者說,爆炸很猛烈,甚至把她車庫的內墻都給炸壞瞭。美國消費者產品安全委員會日前發表聲明,稱收到多個三星揭蓋式洗衣機(波輪洗衣機)爆炸的報告,目前已經就解決措施在與三星商討。

三星在其英文官方網站上也指出,此次受影響的洗衣機僅限於部分2016年4月18日前生產的揭蓋式洗衣機,前蓋式滾筒洗衣機不受影響。

至於洗衣機事故的最新進展,以及是否涉及其他國傢和地區,北京商報記者咨詢三星中國區相關媒介人員,其表示目前並沒有收到相關通知。

據瞭解,此次的三星洗衣機爆炸不同於其手機電池爆炸。集體訴訟指出,洗衣機內用做支撐的桿不足以固定滾筒,在洗衣過程中有可能松脫,令洗衣機解體。

傢電業務雪上加霜

傢電產品因為缺陷召回其實並不稀奇,大型傢電廠傢基本上都有過召回經歷,召回一般也不會對企業造成特別惡劣的影響。但這一次對於三星來說卻不然,因為三星正因為Note 7爆炸被全球關註。

產業觀察傢洪仕斌便指出,Note 7爆炸的反復事故原本就讓消費者對三星品牌不信任,在這個節骨眼上,洗衣機爆炸事故無疑是火上澆油,會進一步影響三星的其他業務,尤其是傢電業務。

手機對於三星固然有著舉足輕重的地位,但傢電業務同樣也是三星的一個重要根基。要知道在三星所有消費電子業務中,第一個登頂全球市場的並非是手機,而是平板電視。

然而,過去幾年裡,在三星手機的光芒下,三星傢電業務的發展已經顯露頹勢,而三星Note 7和洗衣機的爆炸,無疑會讓情況變得更加糟糕。

關於三星傢電各子業務占比情況,三星在財報中一直都沒有明確給出,對外界也一向緘口不言。但據一位業內分析師指出,三星傢電業務中,電視是核心,銷售額占比將近70%,其他則來自冰箱、烤箱、洗衣機、空氣凈化器等產品。

據研究機構WitsView數據顯示,2015年三星電視總出貨量為4790萬臺,全球占比22.3%,排名第一,但是相比2014年的22.8%占比卻呈現下滑。中國市場表現則更加糟糕,奧維雲網數據顯示,2013年到2015年中國彩電市場銷量份額中,整個韓系占比為6.7%、6.5%、6%,逐年下滑。

冰箱、洗衣機等市場也類似。中怡康最新第41周(10月3日-9日)數據顯示,三星洗衣機線上市場銷量占比僅為0.9%,線下為2.8%。冰箱線上占比3.9%,線下占比3.3%,已淪為邊緣化小品牌。

未來將腹背受困

除瞭中國市場,三星傢電在全球市場也將要面臨來自中國企業的威脅,尤其是美國市場。

彩電方面,不僅要面臨TCL、海信等老牌國產廠商的攻勢,還要迎接智能電視陣營樂視和小米的沖擊。

據日前外媒截獲的樂視美國商城未上線頁面顯示,樂視將於近期美國發佈會上推出的四款電視新品,包括三款Super4系列(X43Pro、X55、X65)和uMax85。有業內人士推測,這四款產品很可能主打美國中高端市場,劍指三星。

雖然樂視電視在體量上還遠無法和三星相比,但樂視電視的全新生態理念和運營模式卻不容小覷。在過去三年裡,樂視電視在中國市場的表現已經說明瞭這一點,從2013年進入市場,到2015年銷量便突破300萬臺,在剛剛過去的9月19日,樂視單日電視銷量更是突破80萬臺。為瞭美國市場,樂視在今年早些時候更是斥資20億美元收購瞭美國電視機廠商Vizio,後者是目前美國電視機銷量最高的品牌,具有完善的供應鏈和渠道佈局。此外,小米盒子本月早些時候也登陸瞭美國市場。

對於白電領域,中國傢電巨頭海爾、美的也在加速海外攻勢。今年6月,海爾以約55.8億美元完成瞭對美國通用電氣(GE)傢電業務的收購。據歐睿國際2015年三季度末的統計數據顯示,GE傢電在美國傢電市場占有率近20%。同月,東芝宣佈把冰箱、洗衣機等白色傢電業務轉讓給瞭美的集團,作價514億日元。美的獲得40年的東芝品牌全球授權,以及5000多項與白色傢電相關的專利。而這些都將影響三星傢電在美國市場的發展。

比達咨詢分析師陳彪認為,三星在Note 7事件的處理上,早已不是簡單的手機業務發展的問題,傢電業務已被卷入其中,如何來化解這一系列難題,關乎著三星傢電的發展,也影響著全球傢電格局。北京商報記者 陳維/文



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